被抛弃被破产被追忆的小霸王

　　成功和毁灭都并非一朝一夕，我们身处在一个充满变数的商业环境之中，变革与每个人都息息相关，当浪潮来临的时候，很多人还都浑然不觉。
　　段永平从一个穷书生到如今一个名满天下的千万富翁，集团公司没有对不起他。
　　一段传奇的诞生、颠覆、没落可能都是从这句话开始的。
　　可能段永平对于小霸王的剧本设定就是这样的，迅速红遍全国，走上神坛，然后再以另外一种方式将精神血脉注入新商业版图的钢筋铁骨里，焕发另外一种生机。在曼德拉效应的作用下，有人说我记得它明明已经死了，它留在了时代里；但事实是，它还卑微地活着，气若游丝的那种。
　　从封神到残喘，小霸王用了30年，前20年硬撑，后10年挣扎，如今只剩回忆。
　　我没死，我还活着
　　一条微博热搜将昔日的国民游戏机品牌小霸王，推向了风口浪尖。
　　11月中旬，小霸王游戏机破产的消息上了微博热搜，网友直叹青春没了。
　　消息里显示，小霸王文化发展有限公司被申请破产重整。
　　不过，就在破产信息在众多回忆者之间奔走相告的第二天，广东益华集团投资有限公司（以下简称益华集团）发表声明：小霸王文化发展有限公司是曾经与小霸王合作的第三方经营运作的VR产品开发生产企业，小霸王文化发展有限公司现与小霸王品牌或产品无任何关联。
　　益华集团曾是小霸王品牌曾经的创始公司和持有者。
　　在声明里，益华集团自称是受小霸王品牌持有人的委托。相关资料也显示：2020年1月，益华集团将小霸王品牌授权给其控股子公司中山市小霸王智能科技发展有限公司。
　　益华集团还在声明中称，公司获品牌持有人的授权，管理经营小霸王品牌，并通过商标授权和商号许可的方式，与第三方合作开展各类产品的生产经营活动，目前已有数十家以小霸王为商号的项目公司生产经营包括教育产品、游戏产品、影音器材、家用电器等数十类产品。
　　看到这个新闻，除了让人惊讶、思考，甚至有一点怀疑：小霸王竟然还活着？
　　是的，这个名字真的离开大众视线太久了，属于小霸王的盛世时代已经过去了30年。
　　这次乌龙事件当中，此霸王并非我们所熟知的霸王，破产者另有其人。但让人不禁由此事件想起小霸王从崛起到衰落的一生
　　段永平，神之一手
　　1983年的任天堂公司，在那个时候，就意味着顶流。
　　另外一边，此时的中国市场，是一个属于山寨与仿制的时代，缺少规则，没有监管，各路品牌野蛮生长，小霸王就在这样的背景下诞生。
　　1988年，广东中山怡华集团（益华集团前身）下属企业日华电子厂，一家极其普通的代工厂，上一年的业绩惊人：亏损200万元，显然是个巨大的烂摊子。此时一个人的到来，改变了一切，他就是27岁的段永平。
　　面对这个业绩极差的电子厂，段永平思考了很久。他觉得代加工是不能再干了，当时日华电子厂主要为任天堂游戏机贴牌代工，实际利润被压得很低。任天堂在当时风靡国外，而国内的水货价格惊人，一台要2000元。那个时候，2000元就相当于普通人一两年的工资。
　　段永平发现，这就是商机，决定放弃代工，立马投入资源搞研发，结果只用两个月就研发出了新产品，跟任天堂的红白机在质量、功能方面都差不多，价格却只有14。当时任天堂是一个游戏一个卡带，段永平直接做出来70合一的，一个卡带上拥有数十甚至上百个游戏，价格自然便宜许多。市场的反应喜人，小霸王游戏机第二年的产值甚至猛增到1个亿，至此，段永平把日华电子厂被盘活了。他也凭着这一战，从一个无名小辈成了响当当的商业大佬，1991年，日华电子厂正式改名为中山市小霸王电子工业公司。
　　同年6月，段永平投入40万元在中央电视台播出第一则广告，并顺手完成了中国的游戏启蒙，属于小霸王的高光10年开始了。
　　迈出走下神坛的第一步
　　游戏毕竟是游戏，一旦风靡过头，就容易在家长圈引起震荡。那时候，由于过于风靡，国内家长难以接受，争议伴随着销量与日俱增。段永平做了创新，给小霸王披上了学习机的外衣，附带键盘，主打学习打字功能，当时个人电脑也开始流行，对比一台价格上万元的电脑，两三百元的学习机显然更有吸引力。在短短几年，小霸王成了名副其实的断货王，市场份额一度逼近80。
　　1994年小霸王推出了升级版，二代学习机，并邀请成龙等家喻户晓的明星在央视宣传。同是天下父母心，望子成龙小霸王。
　　1995年巅峰时期，小霸王的产值达到10亿元，品牌无形资产被评估为5亿元，就此成为了中国游戏机行业的顶流代表，但这也是小霸王由盛转衰的关键一年。段永平6年前接手这个亏损200万元的工厂时，曾经和集团老板约定，工厂由段永平全权负责，所获利润80上交集团，20由段永平分配。
　　于是段永平就干脆把20的利润拿出来年底分红，现场发现金。随着小霸王的业绩越来越好，每年要分出去20利润，还越来越多，集团高层们后悔了，于是开始暗自使招。尽管小霸王所在集团的其他十几个子公司的收入，加起来都没小霸王的一半，但每当集团其他业务需要资金时，都会从小霸王这里抽调；原来二八分賬的约定，也总是无法兑现。段永平觉得不行，干脆向集团提交了一份股改请求，希望能让员工持股，相当于换一种形式兑现对员工的承诺，然而他的申请一发出，就被迅速驳回了。
　　小霸王风头正劲，大红大紫，但怡华动不动就抽小霸王的现金，小霸王发展受到了很大影响。虽然当时的约定是二八分成，但怡华集团的高层认为，段永平拿了不少了，应该知足了。
　　高层认为：段永平从一个穷书生到如今一个名满天下的千万富翁，集团公司没有对不起他。集团内部对于段永平队伍的收入问题很有看法，段永平很无奈，只能出走。
　　有人将小霸王发展失败，归结于营销失败，产品定位失败，但它本来就不该出现，小霸王本就不该成功，这个集团本就该在时代中被淘汰，由于段永平的缘故，它在时代的大潮中才能苟延残喘。
　　霸王犹唱垓下歌
　　段永平的离开，无疑带走了小霸王的灵魂。随后几年，小霸王每况愈下，不复往日荣光。
　　20亿元
　　对比95年小霸王巅峰时期的20亿元产值，再结合现在的状态，难免让人觉得英雄迟暮，不胜唏嘘。
　　2000年，国家发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，开始全面禁止国内游戏机的生产、销售与经营活动。加上个人电脑的普及，小霸王学习机的市场份额被压缩殆尽。此时，小霸王必须极力自救。
　　外界感叹小霸王的坎坷命运时，难免会将其与段永平出走相挂钩。不可否认，一个品牌成功与否，与它背后的灵魂人物有着极深的渊源，这个不成文的理论用在小霸王身上尤为合适。诚然，小霸王成立多年以来，有两个密不可分的灵魂人物，一个是段永平，另一个则是陈建仁。
　　如果说段永平是创业者，那陈建仁便是商人。
　　段永平离开后，小霸王的风格明显偏离游戏轨道，并开始踏上商业化的不归路。值得一提的是，这种转变的端倪早已显现，据悉，早在段永平离开之前，陈建仁便主张将小霸王的部分利润投资到地产、酒店等项目上。
　　2004年，小霸王被分割，所覆盖业务形形色色，包括教育类、厨房电器、家用电器等，据悉，当时小霸王衍生出12家公司，直到现在，小霸王官网显示还有9家子公司。
　　尤其是家电行业，在家电卖场中随处可见小霸王的身影，例如小霸王电饭煲、电磁炉、抽油烟机等等。由小霸王拆分的品类基本以品牌加盟形式生长，换句话说，小霸王在某种程度上将自己IP化了，但也因此为人所诟病。
　　定位不清、业务混乱，质量上也不做把关，口碑以及形象大跌，小霸王彻底褪去王者的光环。稍早几年，小霸王尝试过生产VCD。但没过两三年，小霸王VCD运营不善倒闭了，背后的小霸王影音公司就是以授权第三方的形式建立的。
　　也是从这时起，小霸王走上了授权第三方，狂开公司的路。
　　授权加盟方面，没有统一且严格的标准，基本靠硬吃小霸王商标的影响力。进入新世纪后，小霸王先后入了教育、家电、数码多个新坑，但收效甚微。归根结底，小霸王是一家完全没有游戏内容生产能力的游戏公司，也是没有游戏主机生产能力的公司。主业不行，所以靠着山寨这一条路，硬是撑了20多年，被抛弃是迟早的事。小霸王在被抛弃之前，不是没有挣扎过。
　　2010年后，小霸王看做手机来钱块，便也入了局，但做出来的手机被行内人一看就是东拼西凑攒出来的手机，自身技术没有一丁点体现。
　　2013年，小霸王推出过一款体感游戏机，但这台机器硬件技术不过关，游戏寥寥可数，直接被玩家归为垃圾。
　　2016年，小霸王稱联合AMD共投资5亿元开发游戏主机芯片，进军VR市场。那时候，VR是个烫手山芋，索尼、HTC都已经花大力气投入，小霸王不甘人后。但钱花了事却没成，网传项目中止，芯片也不了了之。
　　2018年，小霸王宣布重回游戏机领域，当然，结果依然是失败。
　　那时候小霸王宣布要用一款4999元的新游戏电脑Z让小霸王回归舞台中心。
　　这又是一个没有然后的故事。小霸王的新游戏电脑Z没有发售就告吹了，AMD那颗为中国公司产品定制的代号凤凰的APU游戏芯片也销声匿迹。
　　原因是多重的，最根本的肯定还是没有钱，怡华拿出不到2亿元的投入已经算是中国公司对游戏主机的最大投入了，可还是远远不够；他们也没有人，不仅没有重量级的领军人物，连有丰富的游戏主机开发经验的员工和Windows开发工程师都难招。
　　其次，还是小霸王的山寨遗留问题，即使他们起了个如意的公司名以作遮掩，很多外国的意向合作客户一查资料就会发现，这不就是中国的盗版红白机？而因为想要小霸王三个字的品牌价值和情怀卖点，他们又无法决然切割。
　　不过一年时间，2019年5月，小霸王上海分公司传出解散消息，2个月后，又因为欠薪上了新闻。不只是员工补偿金没有到账，前一年ChinaJoy的舞台搭建费、公关服务费等都也还没有给。
　　不知道那时仓库里的3000台新游戏电脑Z去了哪里。那之后，当时的小霸王总裁吴松就走上了为员工讨薪的奔波路途，为员工权益，也为给自己要一个说法。
　　对比1995年小霸王巅峰时期的20亿元产值，再结合现在的状态，难免让人觉得英雄迟暮，不胜唏嘘。
　　小霸王的努力所有人有目共睹，但想翻身重回巅峰真的太难了。直至今日，你会发现这些年来，小霸王的游戏能拿出手的，一个没有，其他领域出彩的，好像也没有。
　　还是那个老掉牙的问题，情怀能当饭吃吗？
　　让我们回到开头的官宣声明。从现实的角度看，小霸王确实没有倒下。但对消费者来说，尤其经历过那个时代的玩家，也许小霸王早就已经破产。
　　成功和毁灭都并非一朝一夕，我们身处在一个充满变数的商业环境之中，变革与每个人都息息相关，当浪潮来临的时候，很多人都还浑然不觉。
　　只有不断的前进，才有机会逃过命运车轮的碾压；而固步自封，停留在原地的人，只会被浪潮掀翻，被洪流裹挟，消失在时间的长河中。