快手迎来新CEO更需要新故事
10月29日晚间，快手科技发布公告，董事会已同意快手联合创始人宿华辞去首席执行官一职，并由联合创始人程一笑接任该职务，即日生效。宿华将继续担任董事长，负责制定公司长期战略。而程一笑作为首席执行官，将负责公司日常运营以及业务发展，向董事长宿华汇报。 宿华带领快手吃到了短视频的红利，让快手从工具平台蜕化为短视频社交平台。然而，快手遇到了短视频赛道的后起之秀抖音，据中国互联网信息中心报告，如今在日活数据上，快手低于抖音和视频号，位列第三。快手电商业务发展也不及公司预期，据晚点LatePost报道，快手电商将今年的总成交额（GMV）目标定在6500亿元。此前目标是7500亿8000亿元。 持续下跌的股价，新用户增长的瓶颈，在行业中的掉队，年度GMV目标的下调，都倒逼这家企业去进行新的思考。 2011年，程一笑创立的GIF快手乘着微博斗图的风口，迅速聚合了大批流量，吃到了第一波红利。 2013年，快手GIF遇到了发展瓶颈。一是快手上的内容过于单一，主要有三类内容：美女自拍、小孩、宠物二是团队扩张和管理上的瓶颈，程一笑是非常优秀的产品经理，但是缺乏管理团队的经验，相对不善言辞，因此在早期融资、扩张团队的时候遇到了瓶颈。作为快手早期投资人，晨兴资本张斐找来了刚创业失败的宿华。 为表诚意，程一笑拿出自己80股份的一半和张斐一半股份，凑成50的股份做期权池，并将其中大部分股份分给宿华和他的7人团队。同时，还把CEO的职位直接给了宿华。随着宿华正式加入，快手开启双核心时代。 宿华上任后，快手不断强化产品和工具属性，也开始在社区运营上加大力度，并引入算法推荐系统，并和程一笑联手开创了短视频时代。宿华的加入，使快手的工程能力、系统性能的稳定性和架构等都得到了很大的提升。2014年，GIF快手更名为快手，并在7个月的时间内，DAU从100万增长到1000万。 宿华和程一笑一直分工明确，各自管一摊业务。宿华主外，程一笑主内。宿华担任首席执行官，程一笑任首席产品官。宿华负责商业化、投融资、海外、GRPR、行政人事财务和对外等业务，程一笑则领导产品、运营、电商、游戏等重要业务部门。 快手从工具平台蜕化为短视频社交平台，可以说，是宿华带领快手吃到这一波短视频的红利。 2017年，当快手日活达到4000万时，成立了仅一年的抖音还只有几十万日活。但头条系的抖音随即开启了大幅扩张，2018年2月春节，抖音赞助了各大卫视的春节联欢晚会，增长了近3000万日活同年4月，抖音的日活跃用户已超越快手。 曾经，一场内部CEO见面会里，内网有一个问题被推高：如何拉开和抖音在下沉市场的差距？宿华对此的回答是：这是位来自远方的朋友吗，我们应该是谈如何缩小差距吧？ 如今在日活数据上，快手不仅有抖音一个对手。根据中国互联网信息中心报告显示，抖音日活超6亿，微信视频号日活4。5亿，快手财报显示2021年Q2平均日活跃用户为2。93亿，2017年的短视频龙头已经掉队。 2021年2月5日，快手在港交所上市，成为短视频第一股。上市当天，快手以1。23万亿的市值，位列中国互联网公司第五，超过京东、小米、百度、网易等公司。 然而，短视频第一股光环并没有闪耀太久。根据快手二季度财报，经调整亏损净额为47。7亿元，已连续两个季度录得近50亿元的亏损，当季亏损额同比扩大146。2。 上市即巅峰的快手造富神线港元股，较上市初期的417。8港元股，下滑76。12。 2月份发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网络视频（含短视频）用户规模达9。27亿，占网民整体的93。7。其中，短视频用户规模达8。73亿，占网民整体的88。3。也就是说，短视频的增长红利已经基本消失了，快手面对的将是一个存量市场的竞争。 为了争夺用户，快手不断加大销售及营销开支费，今年一季度，这部分费用达116。6亿元，占总营收的68。5，第二季度的人民币113亿元，占总收入的58。9。 巨大的营销成本也没有带来用户的极大增长。财报显示，快手2021年第二季度平均日活跃用户为2。932亿，平均月活跃用户为5。06亿，每位日活跃用户日均使用时长为106。9分钟，每位日活跃用户平均线元。 快手电商业务发展也不及公司预期。据晚点LatePost报道，快手电商将今年的总成交额（GMV）目标定在6500亿元。而据此前公开报道，快手电商的目标是7500亿8000亿元。 快手财报显示，公司半年电商交易总额2639。57亿元。这一数据相比年初定下的8000亿目标上限，完成率约33，因此对于公司近期下调年度目标，外界并不意外。 根据平安证券研报，当前直播电商呈现出淘抖快三足鼎立的竞争格局。研报数据显示，从2020年全年GMV看，淘宝直播GMV达4000亿，抖音直播GMV在5000亿左右，快手直播GMV为3812亿。 持续下跌的股价，新用户增长的瓶颈，在行业中的掉队，GMV年度目标的下调，都倒逼这家企业去进行新的思考。渴望撕掉土味标签快手需要新的故事，这位新任CEO将带领快手走向哪里？故事、快手、迎来、需要、故事、内容来自互联网与用户投稿，仅供学习，如涉侵权，请发邮件到wenhz@foxmail.com，通知删除，敬请谅解。