数字化时代,品牌架构时需躲避的5个陷阱什么是品牌架构?品牌架构又有着哪些优势?品牌架构是一个公司的品牌组合的结构和组织。它是投资组合的一种表现形式,确定要支持的品牌和子品牌之间,以及它们各自的……
以良品铺子为例:品牌如何做好数字化运营?很多企业都希望用户对自己忠诚,但少有企业思考自己是否对用户忠诚。了解一个人,才是对TA真正的忠诚。莫俊不管你是3岁顽童,还是80岁元老,你都可以品味……
三步法,创造成功的IP角色角色创造是所有IP孵化最基本的工作。无论是做内容IP,文旅IP,设计师IP,个人化IP,还是品牌产品的IP化,都必然需要好角色,而品牌产品的IP,设计师I……
国宝联萌上线,如何玩转超级国宝IP?一、国宝联萌,百亿市场521,在这个谐音为我爱你的野生情人节里,淘宝公布了国宝联萌计划,宣称未来3年要开发100国宝IP,将在IP引入、创意衍生品设计生产……
“三只松鼠”高速成长的秘籍是什么?三只松鼠已不仅仅代表着零食,同时是一个具有深度影响力的超级单品,换言之,三只松鼠将不仅仅是一个零售品牌,而是一个拥有无数粉丝,自带流量的超级爆品。那么三只……
国宝遇上淘宝,超级IP该怎么正确开发?昨日(21日),淘宝上线“国宝联萌”计划,宣布未来3年,联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴,共同开发100国宝IP。网友罗菲(化名)最近收到了一个礼物……
那些年,KFC的山寨品牌们。。山寨,这个词在我们日常生活中,很常见!走在街边,仔细观察周围的事物,你会发现不少被山寨的品牌,稍不留神就买到了山寨货。尤其是现在这个网红时代,任何东西一旦……
品牌需要经纪人为什么品牌需要经纪人,我们先聊聊什么是品牌,以及品牌今天遇到的媒体现状。说到经纪人,大家第一时间想到是艺人。经纪人与艺人的亲密程度不亚于家人,不乏像古巨基和大张伟将经纪人……
单价4。5元的蓝色购物袋,才是宜家最硬核的移动广告逛完宜家,结账台再花4块5,就能买到一个70升的蓝色海量蛇皮袋。可别小看这款进城用编织袋,宜家还专门给它取了个好听的名字FRAKTA弗拉塔购物袋。弗……
喜茶,如何打造一个流行的品牌?如今,当人们提到喜茶,已经不仅仅指一杯饮料,而是代表了一种新式茶文化。这正是喜茶坚持多年打造品牌的成果。那么,喜茶的品牌定位是什么呢?一个字:酷。由……
快消市场下半场,康师傅如何升级反杀?2012至2016年,对于很多人来说,可能只是平常的4年。但对中国方便食品市场来说,却历经了4年的不眠之夜。以其中的佼佼者康师傅为例,根据其公开财报显示,201……
低调的CoCo奶茶,为什么会在国外爆红?近来,网上流传一种说法,能同时让美国东西海岸的年轻人排队的东西只有三样:AJ的限量鞋子、Supreme最新的幺蛾子,以及CoCo都可的奶茶。这个在国内显得……