广告是火，公关是风，火借风势，风助火威。一个想要动销畅销长销的产品，离不开广告和公关这哼哈二将的得力配合。企业经营和品牌塑造已经到了无公关不营销的时代。全国的公关公司如雨后春笋般地冒出，有擅长发稿的，有擅长整合资源的，有擅长活动的，有擅长做年度服务的，有擅长危机公关的，大都是综合型的公关公司，云云等等。甲方企业的公关预算也在逐年增加，通过对各类公关活动的总结分析和归纳总结，发现大凡公关活动及传播都符合三个导向。
　　公关秘诀：影响力导向
　　这个很容易理解，企业进行公关活动和公关传播，乃至进行事件营销，都在乎如何提升自己的影响力，在短时间内制造社会关注度，聚焦眼球。因此我们才看到了白象方便面在2008奥运会那年，伴随着奥运圣火一起攀登珠峰，制造影响力。因此我们才看到了，超人剃须刀在大学校园开展男人的第一把剃须刀活动时，发放安全套。我们也看到了联想曾经聘请当时如日中天的小罗进行品牌代言活动。
　　公关秘诀：美誉度导向
　　企业作为社会公民的一份子，以企业经营的形式为社会做贡献，而公众更示好那些极具社会责任感的企业，因此越来越多的企业非常注重培养自己的社会责任感。因此我们看到了王老吉的1亿元捐款。我们看到了圣象地板开展的关注贫困地区小学的绿校园活动，看到了蒙牛的每天一杯奶活动走进500多所贫苦小学，看到了绿源电动车在北京首都开展的城市治堵公益行动的免费借车活动，看到了金六福在春节期间开展的公益互助拼车回家活动。
　　美誉度导向，不仅仅体现在企业的社会责任感，产品的质量、企业的经营观念、团队文化，企业在行业的地位、在经济发展中扮演的助推角色、企业所获得荣誉、销量领先的地位、产品的科技含量、售后服务的完善、物流的快捷，乃至处理危机的诚恳态度，等等，都是塑造美誉度导向的有利因子。
　　公关秘诀：拓销售导向
　　任何营销和任何传播都是为销售服务的，企业逐利是商家之本。因此很多公关活动有的是为了拓宽渠道、有的是为了增加销量的，诸如汽车企业进行的试乘试驾活动、白酒企业做的消费者品鉴会，众多企业开展的经销商大会，昆仑山矿泉水走高端路线，所以聘请李娜代言，赞助网球赛，开展明星品鉴会等等，这些基本上都属于拓销售导向。
　　当然公关传播博大精深，公关活动精彩纷呈，不能一言概之，公关传播业不仅仅止步于以上三种导向，但公关传播对于品牌提升的作用日渐明显，也越来越受到企业的重视，因此公关传播的未来之路将更宽更长。
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