《来自星星的你》都教授教你如何整合营销

　　2014年初最火的电视剧颁给《来自星星的你》绝不为过，“炸鸡和啤酒”也成为人们面对雪景最时髦的词语。连微信也来凑热闹，当你在微信里发出“炸鸡和啤酒”就有雪花飘落，可见这个韩剧有多热！
　　这种火热远不止这些，看看微博上那些疯狂的粉丝，还有很多明星追剧的疯狂，有粉丝统计称有不少于200多个明星提到过《来自星星的你》。
　　情人节的时候有粉丝买了《新京报》的广告，真叫人感叹，粉丝包广告的事情从前超女时期好似盛极一时。
　　2月16日是“叫兽”的生日，看咱中国粉丝是不是很给力，新浪微博1小时、24小时热门榜全都秒杀第一名。
　　对于一个ITer来讲，怎样从如此火爆的韩剧学到整合营销呢？
　　星星来袭，让很多中国粉丝招架不住，我身边的同事们也都着了魔一样地说着男女主角的台词，在这个星星漫天飞的时节里，客户的推广也学着借势，借星星的画面、台词等等，单单是借势热剧倒不如从一个热剧学习如何做整合营销。
　　第一，好剧好产品，产品力才是营销关键点
　　《来自星星的你》从演员阵容上华丽丽地强力吸粉，400年的爱情更是让粉丝们穷追不舍，场景高大上，制作精良。想想一个明星不养眼、不知名，故事不够好的电视剧怎么也不会吸引人注意的，当下我们做产品营销推广，从产品层面就要考虑它是不是有传播点、会不会产生粉丝的兴奋点，这样我们就会找到粉丝兴奋的元素整合其中，产品力够好，营销才会有力道！
　　第二，好的播出平台，渠道助推营销
　　《来自星星的你》在中国我们是在网上看到的，爱奇艺平台的用户基数是观看的一个保障，在互联网时代，网络视频平台的播出更容易传播，视频平台、社会化分享平台的组合，让这部剧很快成为网络热门话题。想一想2013年红米在QQ空间抢购，这就是一个产品选择一个助力的平台造就的营销奇迹。还有2013年双十二京东卖车事件，牧马人选择了京东商城，好的平台与产品的关系很重要。
　　第三，意见领袖的挖掘与培养
　　这部剧在中国瞬间火爆，很大程度上与众多中国明星的追捧有很大关系，伊能静、高圆圆、赵薇等一线明星在微博上分享观看的感受以及剧中台词，这些明星都有百万、千万的粉丝，正是因为这些意见领袖的尝鲜体验，让很多粉丝跟进观看，由于剧本身不错，看后觉得推荐果真名符其实，粉丝还会进行二次分享。我们在做产品营销推广时，意见领袖的作用不可小觑，记得去年的国美在线的“北欧净石”产品，文怡、急诊科女超人于莺等意见领袖的试用体验，让这个产品瞬间火爆，产品虽在上市阶段不知名，但意见领袖的推动，效果非凡。
　　第四，粉丝基地的打造
　　在这样一个火爆的韩剧出现后，各大粉丝团、贴吧、明星粉丝网站都建立起来，很多都是网友自发，这是娱乐产品特有的，其他产品很难比拟。但是类似粉丝团、贴吧等这些粉丝基地的模式值得学习，做一个款产品可以把喜欢这个产品的粉丝聚集起来，不管是在第三方网站建立的专区还是自己建立专属论坛，或者是一个专门的微博、微信账号，总之是关于粉丝的，为这个专有的族群服务的，就如同小米社区、魅族社区一样。