腾讯新闻启动“萤火计划”探索“新闻公益”新模式

　　腾讯新闻“萤火计划”正式启动
　　
　　2018年10月29日，北京国际摄影周期间，腾讯新闻“萤火计划”启动仪式在中华世纪坛召开。腾讯网媒体拓展总经理王永治、中国摄影报社社长赵迎新、中国扶贫基金会副秘书长王鹏共同为“萤火计划”揭幕，并从新闻、摄影、公益等三个方面阐述了“萤火计划”的初衷。
　　
　　近几年，腾讯新闻大力推广“新闻公益”，意在通过公益传播，连接社会、媒体、企业等资源，提高公益效率，同时提高全民的公益意识。
　　
　　2018年，腾讯新闻再向前走一步，升级“新闻公益”，让更广领域更多人受益。萤火计划便基于此而诞生。
　　
　　“萤火计划”是什么？
　　
　　萤火计划由腾讯新闻、中国摄影报社、中国扶贫基金会联合发起，在选题策划、拍摄资助、内容运营、渠道拓展、后续跟进等环节为公益摄影师提供全方位帮助，助力公益摄影师的内容生产。
　　
　　通过帮助公益内容生产，萤火计划将抵达更核心的意义将公益传播与社会资源更密切地联系在一起。
　　
　　我们为什么要做“萤火计划”？
　　
　　一、公益传播需要更多样、更打动人心的内容
　　
　　腾讯网媒体拓展总经理王永治开场发言
　　
　　发布会上，腾讯网媒体拓展总经理王永治表示：“目前热点公益新闻大多数以悲情故事为主，但很多励志又温暖的故事同样动人，希望摄影师们可以源源不断地提供更多样的内容。我们争取在萤火计划里形成一种新的格调，动员越来越多的人，自媒体，机构，包括扶贫基金会将公益新闻做大。”
　　
　　二、公益传播的同时，影像品质也应提升
　　
　　中国摄影报社社长赵迎新发言
　　
　　不同于过去，我们正处于一个大众的摄影时代，也是一个摄影的民主化时代。自媒体的时代中，每个摄影师都可以拥有自己的阵地。“萤火计划”正是要帮助微小的个体发光。
　　
　　中国摄影报社社长赵迎新表达了对摄影师的希冀：“希望我们通过‘萤火计划’，能够提供一个平台让大家可以发表作品，提供给大家培训的机会，使大家能够有所提升。”
　　
　　三、优秀的扶贫项目急待传播
　　
　　“萤火计划”将与中国扶贫基金会联合，对优秀的扶贫项目进行持续报道。
　　
　　中国扶贫基金会副秘书长王鹏发言
　　
　　中国扶贫基金会副秘书长王鹏表示：“新闻公益的模式解决了目前公益机构的传播能力弱的痛点，让更多的人能参与到公益事业当中。”
　　
　　“萤火计划”将如何行动？
　　
　　腾讯图片主编田野发言
　　
　　腾讯新闻相关负责人田野表示，“萤火计划”将在保持目前成绩的基础上进一步发力，在报道领域、内容推广方面加大力度，并推出榜单发布功能；同时也会引入更多合作方的支持，并推出“萤火计划摄影师”认证，助力自媒体人及摄影师产出更多更好的公益内容。
　　
　　具体细节如下：
　　
　　一、扩大报道领域
　　
　　1、全年覆盖公益领域10个，包括疾病、扶贫、教育、文化、环境、动物保护、生命关怀等。
　　
　　2、每月重点运营1个领域，在腾讯新闻《中国人的一天》栏目发布头部优质内容，包括图片、文字、视频等。
　　
　　二、公益摄影师招募和认证
　　
　　招募100个专业摄影师，获得腾讯新闻“萤火计划摄影师”认证。认证摄影师将获以下权益：
　　
　　1、在腾讯新闻客户端拥有个人专区；
　　
　　2、独家定制内容获得公益创作基金，单期故事不低于1万元；
　　
　　3、摄影师提供的选题一旦入选栏目，将与其共同制定拍摄方案，邀请专业团队进v行包装剪辑；
　　
　　4、优先获得腾讯新闻主办、合作等培训、参展、出书等机会。
　　
　　三、榜单发布
　　
　　发布月度、年度十大公益摄影师、企业、基金会榜单，在腾讯新闻、腾讯图片等渠道宣传推广；
　　
　　四、加强内容推广
　　
　　1、腾讯新闻客户端增设公益固定入口；
　　
　　2、日均曝光量不低于1亿。
　　
　　五、引入合作方支持
　　
　　目前，“萤火计划”已与以下机构合作，为公益摄影师提供多方面的服务。
　　中国摄影报：公益摄影师专业培训；优秀作品刊登在中国摄影报；联合腾讯图片发起摄影扶贫示范县项目、策划扶贫公益展览。
　　
　　中国扶贫基金会：公益选题案例提供；案例线下跟进；对筹款项目等进行把关和项目发起；联合发布。
　　
　　快手：提供快手平台选题案例；优质内容提供创作基金，单个故事不低于1万；对内容进行推广传播。
　　
　　篝火故事：帮助摄影师制定拍摄方案；指导视频拍摄，并进行后期剪辑包装；对整体内容进行编辑指导。
　　
　　六、推广渠道全力配合
　　
　　在推广资源上，腾讯新闻也为公益内容的推广争取了最大程度的保障。
　　腾讯新闻对外合作部渠道运营组长朱灿辉发言
　　
　　腾讯新闻渠道拓展组组长朱灿辉表示，将会在腾讯新闻自身一亿用户流量及其他推广资源两个方面支持“萤火计划”，并推出“一大主题活动”与“五大核心推广资源”联动模式。一大活动即“日行一善”主题活动，五大资源则包括了活动内资源、公益影响力排行榜、客户端资源、腾讯新闻插件、黄金广告资源。
　　
　　“萤火计划”期待什么样的作品？
　　
　　腾讯图片编辑周维发言
　　
　　腾讯新闻高级编辑周维负责公益内容运营，她向大家表达了对摄影师们输出作品的三个期望：
　　
　　一是专业主义
　　
　　专业主义是针对新闻和摄影专业上的基本要求。周维特别强调了图片的真实性。“拍得好与不好，内容写得好与不好都是程度的问题，而真实性是根本性的问题，一票否决的问题。”除此之外，丰富多样的镜头语言、清晰的图片说明也会为故事的表达加分。
　　
　　二是人文关怀
　　
　　在人文关怀方面，周维则反复强调了不自然的摆拍需要杜绝，即使初衷是好的，但营造假象的结果一定是多方伤害。而保护被拍摄者的隐私，是比图片视觉效果更重要的事。此外，能在悲情的表象以外，关注人性中的正能量，会让公益内容更动人。
　　
　　三是多维传播
　　
　　在图片、文字的基础上，摄影师应该尝试拍摄视频、短视频，丰富内容形态。同时考虑微视、微博等多平台、多渠道传播，在采访中建立多维传播的意识，准备足够多的采访素材和物料，在后期运营中得到传播最大化。
　　
　　“萤火计划”的诞生，是一次新闻人与公益人共同的实验；也是新闻公益实践数年后必须踏出的一步。
　　
　　对于所有人来说，这是一次机会，“萤火计划”将引领我们摸索前路；对于所有人来说，这也是一次挑战，因为它对我们提出了更高的要求。