新金融公益棋局大拆解行业升级爆发近在面前

　　好事不出门，坏事传千里。这句话估计会让新金融行业做出一个微信中常见的捂脸哭笑表情。
　　近日，在《投资者报》发起的新金融企业开展公益事业概况深度调查中，涉及到的近百家企业中有50多家表示，此前已经开展各类公益事业，其中有34家愿意对自身的公益情况进行阐释。
　　记者通过对上述34家新金融企业的相关公益数据进行研究后发现，由于新金融行业乱象频发导致信任度较低，企业希望通过借助公益事业改善形象，展现健康的发展状态。其中60以上的企业热衷于社会关爱和文化教育两类公益项目。多数企业已经实现自身盈利，有的在公益方面的累计经费达到百万级。部分公益项目呈现出随机性的特征，超过二分之一的企业正在努力构建公益事业的长效机制。
　　此外，有10多家新金融企业对公益事业避而不谈。不好意思对外说、说了怕被理解借公益宣传、公益项目不是很大，拿不出手，诸如此类，婉拒记者采访的新金融企业给出以上理由。一位上海互金平台的高管告诉记者，这与新金融企业信任度较低有关，大家担心被批判借公益博出位，实际上公益事业是必须要做的事情。
　　积极开展公益事业，能否换来好名声，能否展示出企业的发展实力？谁也无法给出答案。毁誉参半的新金融行业投身公益，恰如卷入了一场随时面临风云变幻的博弈，对手是用户和市场，亦是自身。
　　1、行业乱象频发导致信任危机
　　予人玫瑰，手留余香。事实果真如此吗？
　　对于国内的新金融企业来说，答案并不尽然。
　　10月18日，国内的新金融企业趣店集团（下称趣店）成功赴美上市。当日，趣店CEO罗敏宣布，捐出520万股趣店ADS股票，按当日收盘市值约10亿人民币成立慈善基金，帮助中国贫困青少年助学，帮助中国一些大学专项课题研究及中国青少年足球发展等。同时，罗敏称，此生将捐出个人绝大部分股票用于慈善。但还未等罗敏享受达则兼济天下的畅快，很快他和趣店就陷入了一场舆论漩涡，有人对此表示质疑，也有人表示认可。
　　抽离这场论战，回归到慈善本身，《投资者报》记者注意到，这是国内外企业或者个人回馈社会的主流之一（此处需要说明的是，慈善属于公益的一种）。近年来，国内的新金融企业践行社会责任时也首选公益事业。
　　那么，积极开展公益事业就能换来良好的企业形象吗？记者调查发现，新金融企业对于自身做公益的态度是，希望以此代表企业良好的品牌形象让大众知晓，同时又担心行业内外出现负面评价而将其一并抹杀。
　　事实上，多年来，金融业一直因认钱不认人而备受奚落，金融危机更是损害了社会对金融业和金融从业者的信任度。近年来国内崛起的以网贷为代表的新金融势力，更是由于行业发展不规范而时时考验着社会公众的信任度。可以说，新金融是整个金融业里社会形象较差、公众信任度较低的行业，而其发展又格外依赖于信任。
　　但是，新金融行业由于发展不规范和一些害群之马的存在，不时爆出负面新闻。因此，初生的新金融行业正在积极思考如何改善行业固有印象、修复企业品牌形象，降低由信任缺失带来的额外风险和成本，引导用户正确认知行业特点，从而实现企业、用户和社会资金效率的利益最大化。
　　公益事业正是其必经之路。
　　由此就不难理解，为什么新金融企业的神经会崩得如此紧。一位业内分析人士向记者表示，自新金融行业发展以来，早期的P2P网贷平台债务违约、还款逾期乃至平台跑路等诸多问题致使整个行业给人一种高风险的印象。同时，各种线下理财假借新金融的名义制造多起风险事件，投资者无法自行辨别，加剧了其对行业的不信任度。此外，随着异化的校园贷、现金贷等带来的不良影响，新金融企业常被视为洪水猛兽。罗敏和趣店当下正遭受着口诛笔伐，原因之一就是趣店主营业务现金贷被外界认为是暴利。
　　2、涉及四类项目偶有创新亮点
　　为了展示一个负责任、有担当、良性发展的企业形象，很多新金融企业积极参与公益事业，展示企业良好的发展状态以及承担社会责任的意愿。在对34家新金融企业详细调查后，《投资者报》记者将它们所开展的公益事业进行了归纳。结果显示，列表中几乎所有的企业都专注两类项目：一是文化教育类，二是社会关爱类。记者则根据亮点将之具体分成了四类，另外两类是环境保护类和公益创新类，此处的公益创新指的是建立了公益专项基金或者专项工作组。
　　在文化教育类公益项目方面，已经坚持4年做公益的开鑫金服做法稍显不同。该企业每年都会走进高校，举办互联网金融公益讲座，除了介绍互联网金融发展现状，还重点提示校园贷等的潜在风险，提高了学生自我保护意识。去年7、8月还开展了投资者教育巡展。深入江苏各地市基层进行投资者教育，提高一线投资者自我保护意识，远离非法集资。
　　另一家坚持4年公益的汇付天下，4年间由其员工和合作伙伴组成的汇爱志愿者共有200多人，支教课程超100课时，总行程超30万公里。
　　而华夏信财自2015年6月成立以来，连续三年开展教育类社会公益事业。2015年12月，与洲际酒店希望工程携手拍卖筹集善款，捐赠给指定公益组织开展教育类的帮扶工作。成立两年、今年刚加入公益团队的嘉石榴、碧有信则选择从援建一间小学图书馆开始。
　　而在社会关爱方面，新联在线与美利金融关心弱势群体，则显得十分温情。自2014年至今共4年的春节前夕，新联在线团队均携手广州青年志愿者启智服务队为两家养老院近300位孤寡老人过春节，平时亦会与老人保持联系。2017年5月，美利金融在全国若干区域安置了免费电话亭，为外来务工的城市蓝领群体提供了与母亲通话的机会。
　　其他如点融团队与自闭症儿童互动交流、中业兴融团队探望儿童医院血液肿瘤病患儿、抱财网救助抗战老兵、小牛在线关注困难妈妈等公益活动，都将视线落在困难群体身上，并且做到长期参与。
　　与前两类公益项目扎堆不同，环境保护类的公益项目则显得较为冷清。在调查中，仅有8家曾经或者正在进行的环保类项目引起了记者的注意，分别是海象金服、团贷网、友金所、真融宝、中再融、恒昌公司、汇中网、付融宝。
　　在真融宝的增值机活动中，用户投入废旧电池后机器会掉出狗粮，狗粮将流浪狗吸引过来后机器会通过红外感应自动喷出消毒液。以更有效率的科技、设计手段解决实际问题，彰显创意十足。
　　3、过半企业盈利9家公开公益支出
　　做公益需要实实在在的付出，而这一切是否一定要建立在企业盈利的基础上，也是我们此次调查关注的重点之一。
　　《投资者报》记者了解到，在34家愿意分享其公益事业详情的新金融企业中，有15家明确表示公司已经盈利且只有5家公开盈利金额，只有1家企业坦承尚未盈利，另有2家表示已经盈利但此时还不能公开，其他16家未曾透露盈利与否。由此，从现有资料来看，过半企业已实现盈利。
　　但在公益经费的统计方面，这一数据的透明度则大打折扣，33家中仅有三分之一不到的企业明确透露其在公益方面的支出情况，不过所有企业均表示，开展公益事业不会对公司的经营造成困扰。
　　唯一表明未盈利的中再融公司有关人士，在接受记者采访时表示，公司成立未满两年，目前尚未盈利，在公益事业方面也处于起步阶段，主要为企业领导的捐助和再生资源回收小型公益活动，支出并不大。据记者了解，中再融平台从金融信息服务领域出发助推再生资源企业升级，为该类企业提供资金机会，从而提升再生资源利用率，本身亦是一种公益。
　　明确公开盈利金额的5家新金融企业分别是：华夏信财、你我贷、铜掌柜、马上消费金融、付融宝。其中，马上消费金融以半年净利润1。34亿元夺得第一。
　　马上消费金融成立于2015年6月19日，持有银监颁发消费金融牌照。2017年上半年营收12。7亿元，净利润1。34亿元。谈及公益方面的支出，该企业对记者表示，目前公益在整个品牌费用中占比较大，未来还会持续增加投入。
　　给出详细公益事业累计支出金额新金融企业有10家，分别为：团贷网总计超过6022万元，微贷网每年300万元左右，恒昌公司累计2100万元之多，华夏信财累计捐款300万元，汇付天下4年来花费近200万元，小牛在线、你我贷、开鑫金服均在百万规模，珠宝贷每年5万元，嘉石榴刚刚涉足公益目前可统计数据为5万元。
　　为什么团贷网累计公益支出超出同行业如此之多？团贷网方面告诉记者，这与团贷网通过商业做公益有关。团贷网曾联手爱佑慈善基金会，为孤贫儿童捐出5200万元，其中4100万元拍下了支付宝开屏广告。
　　无论企业是否盈利、公益经费累计支出相差多少，新金融行业从业者形成的共识是，公益要做，而且要坚持做。正如借贷宝方面对记者所言，新金融企业当前整体社会形象并不理想，尤其需要多参与公益事业，履行企业社会责任，通过点滴实践才能获得社会和公众的认可。
　　紫马财行CEO唐学庆向记者表示，参与公益是自愿自觉的行为，力量有大小之分，但热心无轻重之别。做公益事业应该从心出发、量力而为，尤其是处在发展初期的企业，应更多地将精力和资金用于企业自身的建设。
　　4、面子工程而已？需构建长效机制
　　34家企业不能完全代表新金融行业在公益事业方面发声，社会上对这个行业的认知还将随着行业害群之马的出现而随时发生变化。
　　但新金融企业做公益仅仅是面子上的装修工程吗？在玖富、凡普金科、红岭创投、口袋理财、微贷网、信用宝、资邦金服、民贷天下这8家企业看来，答案显然是否定的。据《投资者报》调查了解，这8家企业已经建立起专项公益基金和专项公益工作组，连续多年投身到公益事业中。
　　玖富方面告诉记者，2007年9月玖基公益成立后，至今累计资助需要帮助的孩子约300多名。资邦金服方面对记者表示，通过资邦公益？与爱同行公益项目，资邦金服开展了包括公益助学、赈灾济贫、关爱残障等一系列公益活动。
　　铜掌柜副总裁金少策则对记者表示，相当数量的爱心企业在开展公益活动时，往往满足于简单的捐款赠物，很少考虑公益项目的专业化布局和品牌化运营，缺乏必要的系统规划和组织程序，以致呈现出明显的事件性和临时性的特点。
　　对此，红岭创投董事长周世平认为，可以解决。他认为，公益事业是企业社会责任的体现，既帮助了别人，对公司品牌形象也确实是一个很好的宣传。但是，公益事业是一个长期不断投入的过程，并非立竿见影。
　　他说，企业本身要做好经营，在此基础上再做公益回馈于社会，这个过程中就会出现对于公益付出时间有限的问题。他建议，做大型的公益活动可以选择与公益机构合作，让专业的人参与进来，企业来进行监督和对接，让公益点对点落实到位。
　　此外，华夏信财方面对记者称，开展公益活动也会遇到问题，主要是个别人对爱心的猜疑，暴露出人与人之间的信任问题。对此，新联在线CEO许世明认为，时间可以解决这种信任问题，企业在做公益时，不强求公益行善的活动规模，不追求社会的公知或宣导，只求需求方真实并得到帮助，其他则路遥知马力。
　　从新金融行业的属性出发，开鑫金服总经理对《投资者报》记者表示，企业应该走在投资者权益保护的最前列。企业在不同的社会关系中承担着不同的社会责任。从投资人的角度看，他们最关心的事就是自己投资的本息能否按时收回。这要求企业保护投资人利益的重中之重就是要加强风险控制，不断提高对投资者的保障水平。在投资者教育、普及健康的理财观念等方面，企业还有很多力所能及的事情可以做。
　　从P2P网贷到消费金融，再到现金贷等概念，新金融企业随时随地在讲布局。而唯有公益的布局没有风口可追，没有数据可比较，这是一场必须向前发展的棋局。至于能否实现翻身，还要经历时间的煎熬方可见分晓。