最会做文创的故宫，现在居然连厨房也不放过！

　　
　　要说最会做文创周边的IP，恐怕非故宫莫属了。彩妆、文具、服饰等各种创意产品层出不穷，甚至“种起草”来，连厨房都不放过。
　　最近，备受期待的故宫“初雪罐”，真的来了！
　　把紫禁城的雪景收纳于这方寸之中，轻松挥洒出这600年飞雪之美。
　　没有等到故宫初雪，而是选择在21号，节气“小雪”的前一天上线。
　　“初雪罐”由天猫和故宫食品共同研发，灵感来源于东晋诗人谢安的咏雪名句“白雪纷纷何所似？撒盐空中差可拟”。
　　早在今年4月初，故宫就预告了“初雪罐”将在今年初冬上新的消息。
　　由于颜值太高，一经发布就引发网友热议，并登上微博热搜，很多网友纷纷留言盼着上新。
　　调料罐一套三个，包括宫墙红墙太和仙鹤紫禁瑞狮三个款式。
　　只要装入食盐或者白糖，就可以呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的场景。
　　这样颜值与实用性并存的调味罐，试问谁不想拥有？
　　可以说，“初雪罐”不但创意满分，还贴合了大家想要“进宫看初雪”的情怀。
　　原本初雪罐定于故宫下第一场雪时首发，因此不少网友在线“求雪”，希望早日面世。
　　但是，考虑到今年是个暖冬，以往故宫下雪通常在来年三四月，为了不让消费者久等，就提前在节气“小雪”前一日上线。
　　首批3万套将在故宫食品旗下“朕的心意天猫官方旗舰店”首发。
　　起初，“初雪”调料罐经过了故宫食品、故宫博物院文创旗舰店、国家宝藏官方旗舰店等店铺的竞争后，最终花落故宫食品。
　　选择故宫食品旗下‘朕的心意’天猫官方旗舰店，也是考虑到了产品的调性和品牌契合度。
　　作为如今大热的IP，故宫可以说是出什么火什么。不论是其自身出的周边，还是与其它品牌的联名，都能引发人们争相抢购。
　　比如，之前刷屏的故宫彩妆，2小时内就预定超过两万套。
　　那么，故宫的产品为何如此受欢迎呢？
　　基于深厚的文化底蕴，文化传承下的创意重构
　　提到故宫，最大的魅力在于其被誉为：世界五大宫之首，是中国古代宫廷建筑之精华。
　　红墙黄瓦，金碧辉煌，是古代皇帝居住的地方，有着近600年的历史，大火的背后是其深厚的文化底蕴。
　　当然，故宫在近几年成为爆款，还离不开年轻化的营销。
　　为顺应消费趋势，故宫不断进行着品牌年轻化的革新，呈现给消费者一个既有着厚重文化底蕴，又能和年轻人玩在一起的“反差萌”形象。
　　就拿故宫社媒大IP的“故宫淘宝”来说，官微一直保持着历史与现代感碰撞的“反差萌”风格。雍正卖萌，宫女摆剪刀手，鳌拜比心严肃的历史人物集体卖萌，以年轻化的方式呈现。
　　除了社交媒体的年轻化营销之外，故宫也围绕IP出了一系列文创周边。
　　从睡衣、手机壳、台历等生活用品，再到口红、眼影、粉底等美妆产品，各个都是“爆品收割机”，让故宫摇身一变成为了“网红”。
　　故宫的文创产品，不仅仅是复制，而是将故宫文化与现代元素进行结合。
　　（宫廷娃娃系列玩偶）
　　（服饰周边）
　　这么有文化内涵，同时又贴合了年轻消费者喜好的周边，想不火都难。
　　兼顾美观性和功能性，深谙“颜值经济”之道
　　一款产品，光有好看的外表是不够的，还得具备一定的实用性。
　　故宫的产品，除了超高的颜值以外，也能满足当代年轻人的日常所需。
　　故宫的产品在研发阶段通常会研究人们需要什么，研究哪些文创产品能融入他们生活。
　　因此，故宫产品的设计都具有一定的功能性，将文化价值与功能价值进行结合，这样既满足了人们的生活需要，又传播了故宫文化。
　　就拿这次的“初雪”调料罐来说，产品不仅美观，而且也非常实用。既能满足人们想看去故宫看雪的心愿，也能作为日常调味罐。
　　近年来故宫的IP培养了一批忠实消费者，他们愿意为有文化内涵和高颜值的东西买单。
　　根据天猫和淘宝的统计数据，中国的“文创消费者”主要是生活在一二线城市、消费能力较强的年轻人，大部分为女性用户。故宫始终围绕这些目标消费者出周边。
　　从爆红的缠口红胶带、御猫摆件、到“冷宫”冰箱贴、真丝团扇、行李牌故宫将自己的文化和消费者日常息息相关的用品高度巧妙结合起来，每次上新产品，都有网友调侃道：“故宫又来‘抢钱’了！”
　　通过紧跟社会化玩法，革新优质产品，不断拉近故宫和消费者之间的距离。让消费者更直观地通过产品了解故宫背后的文化，形成内容和产品的良性互动。
　　借助年轻化玩法，故宫成功地实现了品牌年轻化，让肃穆厚重的文化和历史在创新运营和传播中得到年轻化呈现。
　　倚靠天猫“国潮来了”IP，打造营销升级新阵地
　　此次故宫“初雪”调味罐，是联合天猫旗下IP“国潮来了”进行售卖，并在天猫新品首发频道上新。
　　借助天猫新品的渠道和社交媒体的影响力，也让故宫“初雪”调味罐能够更好地走入大众视野。
　　从2018年开始，天猫开启“国潮来了”计划，助力国货品牌的“潮流化”、“年轻化”。
　　一年过去，兼具带货能力与网红气质的“国潮来了”，已然成为天猫颇具代表性的营销IP。
　　倚靠“国潮来了”，众多国货老字号重新走进大众视野，也让跨界玩法“深入人心”。
　　大白兔气味图书馆“快乐童年”系列香氛，天猫618预售315件，60秒售罄；锐澳英雄“墨水鸡尾酒”，首发3000组1分钟售罄；冷酸灵小龙坎“火锅牙膏”，预售3000套上线即售罄
　　这些营销数字背后，是国潮的兴起与老品牌的复兴。
　　品牌与天猫平台的跨界合作，是顺应消费趋势下的明智之举，能产生双重赋能的效果。
　　对于品牌来说，有利于把握消费者多元化诉求，助力品牌年轻化升级。
　　而对于天猫来说，能借此获得新的消费者，在消费者的心目中留下“国潮好货，在天猫”的固有心智。
　　故宫这款“初雪”调味罐，你喜欢吗？