种草营销，网络时代下用户获取大法

　　何为“种草”
　　“种草”一词，在当今时代实在不陌生，不管你是不是“被种草”过，都应当对它略知一二。“种草”作为一个网络用语，表示“分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人的购买欲望”的行为，也表示“把一件是事物分享推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的行为，还可以表示一件事物让自己心里由衷的喜欢。
　　朋友之间相互分享自己的购物体验就是一种“种草”，只是在当今新媒体时代，“种草”则更明显的体现为通过社交媒体分享自己真实的购物体验，从而使消费者产生购买欲望。
　　小红书、B站、微博、知乎等网络平台都有大量的种草内容，我们经常会看到某某的购物清单、良心好物推荐、适合学生的好物推荐、春（夏秋冬）等标题或者标签，吸引大量的用户前去购买或者产生购买的倾向。
　　“种草”“种草营销”
　　在当今新媒体网络时代，商家要以消费者为中心重新定义品牌产品组合，重新构建生产、消费和服务的模式。对于企业来说，谁能更好的掌握洞悉消费者的心理和行为，满足消费者的需求，就越能赢取消费者的心，从而获得利益。
　　当下人们的注意力逐渐被视频化的内容吸引，传统的广告作用不再明显，人们每天接收到大量的信息，难以处理分辨，如何准确地传达信息给目标客户就显得尤为重要，而通过一些知名人物的推荐，用户能够准确地把握产品信息和用途，有时候还可以获得大额的优惠，花较少的钱就可以买到心怡的产品，缩短了用户搜信息花费的时间，节省了用户的精力，深得用户的喜欢。
　　由此品牌方和各大企业纷纷开始“种草”布局，产生了“种草营销”，不同的人对种草营销的看法不用，有的人认为是口碑营销的一种，有的人认为是内营销，同时也有的人认为是体验式营销，不管属于哪一种，有一点是一定的，就是要获取消费者对产品以及品牌的信任。
　　“种草营销”成功关键一是产品本身的质量，“被种草者”在此过程中只是被引导着购买，但并没有丧失基本的判断能力，仅仅喜欢是不能够，必须达到认同的高度才可以，如果产品不过关，怎样种草都没有用，就好像“粘锅的不粘锅”引来一片嘲讽。二是种草的时机，什么时候进行种草最合适，什么节点做什么事情，在产品本身优秀的前提下，抓住时机，很有可能获得成功，甚至成为爆款。
　　唇色PICK
　　“种草营销”关键人物：KOL
　　KOL是keyopinionleader的简称，意思为关键意见领袖。在“种草营销”过程中将那些知名度高，影响力较强，有号召力的用户叫做KOL，随着种草营销的不断发展，KOL营销越来越受到品牌方的重视。例如口红一哥李佳奇和淘宝直播薇娅，他们因为超强的带货能力而被品牌方所推崇。
　　KOL将品牌产品通过亲测推荐给消费者，消费者避免从复杂庞大的信息中去获取想要的信息，可以从他们的直播推荐获得直观的信息，获得心怡的产品，在KOL种草的过程中，消费者能够增加对产品和品牌的认可度，逐渐转化为忠实粉丝。
　　KOL在种草营销中扮演着较为重要的角色，所以品牌方应当选择合适的KOL，才能达到最优的效果。
　　“种草营销”目前在不断的发挥作用，发展势头强劲，但是还是存在一些漏洞，过度的产品推销，虽然产品质量很好，但还是会让人觉得是广告推销，降低了影响力，同时有一部分人（KOL）在推荐商品时由于品牌方的压力，而选择扭曲产品实际的质量或者效用，名不副实，欺骗消费者。所以在这些方面有待提高。