《速度与激情7》凭什么3天7亿票房？人家卖的是“情怀”

　　《速度与激情7》上映3天已经超过7亿票房，总票房突破20亿已经毫无悬念，现在大家期待的是它将成为中国首部3亿美金（即20亿人民币左右）票房的电影。为什么《速7》会这么火呢？仅仅是大场面吗？如果总结一部大片的票房因素，一般来说是明星、名导、档期、宣传、排片等可数据量化的元素外，但最重要的还有以下这四大不太容易数据化的元素。这四大元素分别是：1、剧情；2、视效；3、情怀；4、大众。
　　很多读者评论说其他三项都容易理解，就是“情怀”很难理解，需要再详细说明“情怀”是个什么东西？“情怀”能卖几个钱？《速7》让我们见识了原来情怀也可以卖钱，并且还很多！正是有了情怀，《速7》才能超越《变形金刚4》，成为中国首部突破20亿的电影作品。《变4》与《速7》相比，情怀上差了些。
　　一部影片的“情怀”分为“大情怀”、“小情怀”和“伪情怀”
　　情怀这东西怎么讲呢？大部分的爆米花电影是没有情怀的，也不谈情怀，我们今天重点谈的是有情怀的电影。一部影片的情怀分为大情怀、小情怀，和伪情怀三种类型。《速7》不仅有怀念保罗这样的小情怀，也有家庭、朋友这样的大情怀。
　　1、大情怀。
　　是指对国家、民族的社会责任感；对人类社会的哲学思考；对家庭、朋友等集体的无私的大爱。例如《活着》、《天注定》、《让子弹飞》、《一九四二》、电视剧《走向共和》、《人间正道是沧桑》以及一些青春怀旧片《致青春》、《匆匆那年》也是70后和80后一代人集体的青春怀旧情怀。
　　2、小情怀。
　　是以自我为中心，兼顾爱人或偶像。换句话说，小情怀主要是“我”和“你”，但大情怀还有“他”和“它”。例如粉丝电影就是典型的小情怀电影，粉丝对偶像的崇拜的情怀。以及爱情电影一般也都是小情怀，讲“我和你”的事儿。小情怀电影主要有刘德华《失孤》、鹿晗《重返20岁》、吴亦凡《有一个地方只有我明知道》。以及大部分的爱情电影，这里不再一一举例。
　　大情怀与小情怀的区别。大情怀是普世的价值观，它不自私，还有点伟大，有集体的共鸣。当然也不能太有情怀，否则成了禁片。小情怀是自我和自私，有某种独占性，例如对偶像的崇拜和爱慕，以及“我和你”两者之间的爱情。例如郭敬明和韩寒的区别，就是郭敬明是典型的小情怀，而韩寒是从小情怀上升到了大情怀，粉丝消费的不仅是《后会无期》电影，也有对韩寒这个公知的独立人格的向往，这就是大情怀。
　　3、伪情怀
　　一般来说假大空的主旋律影片，和商业电影的逢迎之作，以及不具备普世价值的电影作品。伪情怀的上等之作就是春晚，不解释；另外各种主旋律大片、样板戏，不用举例你也懂的。我们举几个商业片里的逢迎之作吧，例如成龙《天将雄狮》，虽然讲的是大国在丝绸之路维护世界和平的理念。以及张艺谋的《英雄》和《金陵十三钗》。《英雄》的情怀是刺客为了“天下”放弃行刺秦王，选择自我牺牲，结果电影弄成了为暴君歌功颂德。《金陵十三衩》的情怀是希望用“十三个妓女换十三个女学生”来歌颂人性的伟大，但意思变成了“处女的命比妓女的重要”，严重违背了“人生而平等”的普世价值观。
　　你的电影一定要有情怀！
　　如论如何，你要有情怀！你要有普世的价值观。有情怀的电影就是有深度的电影，不仅可以引发好评，也是获奖的最低基础，而最直接的收益就是票房收益，因为现在观众观影的口味已经在不断提升了。韩寒的《后会无期》就是在剧情、视效、大众三个元素都不强势的情况下，只卖情怀就可以6亿左右的票房。另外《致青春》和《匆匆那年》这些剧情一般的青春怀旧影片成功的秘密也是卖情怀。诺兰的电影，不管是《蝙蝠侠》系列还是《星际穿越》，你都可以感受到深深的情怀在里面，虽然它们都是商业大片。
　　情怀，是把浅度观众变作重度用户的情感纽带；把可看可不看的普通性消费，变成必看的痴迷性消费。可以让观众在冒着大雨的午夜十二点赶到电影院去看你，可以在朋友圈自发转发你的消息并推荐朋友去看你。就好像苹果的用户，不仅仅是奔着产品本身，也是为了“活着就为改变世界”的情怀去的。
　　你的电影如果没有大情怀，也可以有小情怀，但千万别有伪情怀。如果你因为生计问题，被迫违背良心去做一些歌功颂德的事儿，也没人怪你。但最怕的是那些价值观扭曲的导演，被洗脑自己却浑然不知，意淫“手撕鬼子”并以此为荣。一本正经地拍一部烂片却只有它自己不知道（《无极》、《富山春居图》），很天真也很认真的去歌颂一个让人很难相信的情怀（《天将雄狮》）。
　　这才是最可悲的！【作者：张志远来源：钛媒体】
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